慢综艺这么火品牌植入用什么打法观众才能不抵触?

慢综艺这么火品牌植入用什么打法观众才能不抵触?

2017-10-04 10:31

  近日来,多档综艺节目陆续下架,政策对节目导向、内容的要求不断提升。快节奏的综艺节目首当其冲。

  与此同时,真人秀慢综艺节目市场利好。《向往的生活》和《中餐厅》的成功试水,增加了各平台对慢综艺的信心,第四季度纷纷将目光转向“民宿”类慢综艺。

  真人秀慢综艺植入应该怎么做?笔者结合今年的两档慢综艺节目带大家一起来看看。

  数据来源:击壤广告大数据 《向往的生活》1-14期、《中餐厅》1-9期监测

  没有了紧张的竞技环节,没有了舞台的慢综艺不再依赖大屏幕、灯箱等植入形式。在现场植入上,娱乐类慢综艺植入类型集中现象明显。

  与游戏竞技类综艺节目相比,慢综艺的场景更加“多元化”和“生活化”,难以容纳过多的产品元素。

  然而“生活化”的特点也让慢综艺的产品使用更加有针对性,能够与观众的实际需求相结合。

  数据来源:击壤广告大数据综艺类、生活服务类节目2017.1.1-2017.9.18监测

  真人秀慢综艺内容主要以生活体验为主,常规产品使用和产品摆放大多与生活中的实际需求结合,更好地表现品牌和产品功能。

  图片来源:击壤广告大数据 《向往的生活》1-14期、《中餐厅》1-9期监测

  精良的后期制作作为慢综艺的一大亮点,在点亮了节目内容的同时也惠及了节目中的植入品牌。

  《向往的生活》和《中餐厅》中,产品摆放和动画相结合,实现产品“拟人化”“美颜化”,让产品可以作为节目一员表达情绪,增强观众好感度。

  拟人化植入赋予了品牌动作和感情,通常以后期制作五官和四肢的动作展现出来。

  美颜化植入则是在产品特写的基础上增加后期特效,使品牌特写的展现效果更好。

  除常规植入大行业食品、化妆品、邮电通讯等行业外,以厨房用品为主的家用电器、清洁用品、家居等行业合作期数较高。暂未植入的饮料行业也是慢综艺的潜在客户。

  在植入类型的展示上,除以产品使用为主要植入方式的交通行业外,厨房用品相关行业产品使用占比也表现出众。

  手机行业与真人秀慢综艺也表现出了较高的契合度,不仅在《向往的生活》中频繁出现,在没有手机行业植入的《中餐厅》中,也多次出现了拍照环节、嘉宾和手机的互动环节,可以说是“情节具备,只差金主”。

  与紧张刺激的游戏/竞技类节目不同,慢综艺更加贴近生活,也为产品使用和道具摆放等植入类型提供了更大的植入舞台。行业节目的调性吻合也有助于增加品牌的植入。

  优秀的慢综艺与精良的后期关系紧密,品牌植入也可以与后期结合,提升品牌与观众的互动性。

  风险较高:真人秀慢综艺对后期和剪辑依赖度高,对平台和节目质量的要求更高,有限的后期制作团队、下半年真人秀慢综艺同质化也增加了植入的难度。